Почему челябинцев захватил TikTok, как на это отреагировал медиарынок

Еще каких-то несколько лет назад никто не мог представить, что может появиться некая соцсеть, которая так стремительно захватит внимание людей. Если бы два года назад меня спросили «что такое TikTok?» я, не задумавшись бы, ответила «это что-то для детей». Уверена, не я одна. Возможно, два года назад так и было.

Тикток представлялся площадкой, где юные пользователи открывали рот под музыку и танцевали странные танцы. Однако за эти два года многое поменялось, в том числе и восприятие новой платформы. Уже уверенно можно сказать, что TikTok стал новым культурным феноменом. И вот уже не так давно этот феномен достиг круглой отметки в 1 миллиард активных пользователей в месяц. TikTok даже обогнал по количеству пользователей таких старожилов интернета как Снэпчат или Твиттер.

Так что же в нём такого, что привлекло туда уже не только молодое поколение, но и их родителей? А порой и родителей их родителей. Мы решили найти ответ на этот вопрос у челябинских пользователей

«TikTok я смотрю, пожалуй, только с одной целью: максимально переключить внимание, разгрузить мозг, — говорит Никита Мишин (19 лет) — Для этого идеально подходит абсурдный юмор, люблю всякие странные скетчи, склейки, мэшапы. Ну и, конечно, милые видео с котиками и собачками. Это вечное, без этого никуда».

Отметим, про то, что приложение помогает отвлечься и переключить внимание говорили многие наши собеседники.

«Для меня TikTok - способ отключить мозг на некоторое время, — делится Егор Сивцов (22 года). — Мне нравится, как генерируются рекомендации в приложении, что люди смотрят не просто каких-то high lvl звезд, но и начинающих тоже. Мои рекомендации сгенерированы так, что мне попадаются мемы и обзоры фильмов, поэтому, я даже не знаю, кого я смотрю, просто смотрю и кайфую».

Соцсеть так выстроила свою работу с пользователями, что рекомендации у каждого свои, персональные. Во многом именно это и позволяет удержать внимание.

«Я смотрю TikTok с целью эмоциональной разгрузки после работы, говорит Анастасия Анферова (23 года). — Мне нравится, что рекомендации формируются по интересам, поэтому я захожу туда за полезной информацией и разными психологическими разборами фильмов, а также смотрю мемы и слежу за творчеством своих друзей».

Стоит отметить, что многие используют тикток как «окошко» в мир. Наблюдают за знаменитостями, узнают что-то новое и даже смотрят новости.

«Я сижу в TikTok в свободное время, потому что меня интересует жизнь других более популярных личностей, — рассказывает Анна Рыжова (14 лет). — Мне интересно, что происходит нового в мире. Также я листаю ленту в TikTok с целью получения эстетического удовольствия от интересующих меня персонажей из аниме, фильмом, сериалов. Люблю играть в видеоигры, а благодаря тиктоку прохожу их быстрее, ибо там есть краткие гайды».

Но, как мы оговорились в начале статьи, сегодня TikTok – это не только про молодежь, есть среди пользователей и представители старшего поколения. Нашли мы их и среди челябинцев. «Смотрю, хороший юмор нравится, красивые танцы, — объясняет Надежда Баринова (70 лет). — Конечно, обращают внимание качественные клипы о животных. Всё подряд не смотрю однозначно, листаю, выбираю. Пошлость и маты не принимаю, не нравится. Хотя от жизни никуда не денешься».

Подбивая итоги нашего небольшого исследования, можно сказать, что успех TikTok в быстроте его контента. Бесконечная лента держит внимание и не загружает голову. В том же YoyTube выкладываются в большинстве своем средние и длинные видеоролики, их нужно смотреть достаточно внимательнои вникать в происходящее. Своим малым форматом TikTok одновременно и плох, и хорош. Плох в том, что это гипнотически увлекательно. Можно просидеть много часов, залипнув в экран, тем самым выпадая из реальной жизни. Часть хороших сторон наши собеседники уже перечислили, но если углубиться, можно найти еще немало.

Приложение подстраивается под пользователя, проведя в нем какое-то время взаимодействуя с предложенным контентом, рекомендации соцсети будут сформированы конкретно под вас. Среди селебрити и странных «распаковок» можно найти ученых, мастеров, учителей и разного рода специалистов, рассказывающих о своем деле. Констатируем, что TikTok снимают сегодня все — от моряков дальнего плавания до балерин и поваров. Правда, сделаем небольшое дружеское напоминание о том, что нужно не забывать вовремя закрыть приложение и вернуться в реальный мир и тому, кто снимает, и тому кто смотрит.

«Я по-разному могу относиться к разным вещам, мне может нравиться или не нравится, например, зима – снег, холодно, я могу к этому плохо относится, но шапку мне надеть придется, — заявил вчера во время нового утреннего стрим-шоу «Сбитый летчик поутру» (Гранада ТВ) известный челябинский журналист и медиаменеджер Сергей Филичкин. — И к социальным сетям, к тому же TikTok, я отношусь, скорее всего, негативно. И если бы не моя работа, моя профессия, вероятнее всего, ноги бы моей не было ни в каких социальных сетях. Тем не менее, раз существует такой общественный ажиотаж вокруг этих площадок, такой спрос, значит, людям это нравится, значит, они находят в этом какое-то удовольствие, значит, они для себя узнают что-то новое… Поэтому с профессиональной точки зрения TikTok мне очень любопытен. Этот феномен нужно изучить и, думаю, развивать. Я отношусь к этому очень прагматично и стараюсь не вкладывать в это никакую личную эмоцию. Просто признаю, что социальные сети сегодня являются масштабным явлением, которым однозначно нужно заниматься».